De populaire spelvorm FIFA Ultimate Team, ook wel FUT genoemd, zorgt voor een groei van de jaarlijkse winst van EA Sports. Jaarlijks verdient EA Sports ongeveer 1.3 miljard aan extra content buiten het spel, waarvan na de eerste berekeningen zo’n 650 miljoen euro wordt verdiend met FUT. Dit heeft CFO Blake Jorgensen publiekelijk uitgerekend in maart 2016. Later werd dit totaal bijgesteld naar 800 miljoen euro.
Voorheen werd er door EA Sports primair geld verdiend door de verkoop van games. Echter zijn de nieuwe mogelijkheden tot externe aankopen enorm rendabel voor EA Sports. De spelers geven enorm veel geld uit aan het openen van pakketten. Deze pakketten zijn een soort van Panini voetbalpakjes, waarbij er kaarten van nieuwe spelers te vinden zijn. Wanneer een speler van FIFA zijn creditcard heeft gekoppeld aan zijn account is de speler nog maar een aantal stappen verwijderd van het kopen van FUT ‘’packs’’.
FIFA is echter niet het enige spel van EA Sports waar er packs te koop zijn. Zo heeft Madden NFL ook een optie om packs te kopen, net als de ijshockey game NHL18. VGChartz kondigde begin 2018 aan dat er ruim tien miljoen FIFA18 exemplaren over de toonbank zijn gegaan. Het exacte bedrag wat uitgegeven wordt aan EA packs is echter niet makkelijk uit te rekenen, net als de gemiddelde bestedingen aan de pakketten.
